Tendance du luxe : l’engouement pour le vintage de seconde main

Les ventes aux enchères, les dépôts ventes et les sites d’occasion ont de beaux jours devant eux.

En effet, les ventes vintage ne cessent de prospérer.

La mode vintage à l’honneur aux enchères

 

Aujourd’hui force est de constater que les ventes aux enchères multiplient la rencontre avec le public grâce aux ventes des dressings de personnes connues.

 

Cela a notamment été le cas avec la garde-robe Yves Saint Laurent de Catherine Deneuve chez Christie’s. Celle-ci a engendré un résultat de 900 625 euros comme indiqué sur le site de la fameuse maison de vente.

 

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Exposition de la vente « Catherine Deneuve et Yves Saint Laurent », Christie’s

 

Cet engouement pour les vêtements de Haute Couture vintage devrait donc être au rendez-vous lors de la vente « Claudia Cardinale. L’étoffe d’une diva » chez Sotheby’s.

Cette vente va ainsi présenter 130 modèles de Haute Couture de créateurs italiens comme Roberto Capucci ou Barocco. La maison française Nina Ricci sera également présente avec une robe fourreau recouverte de sequins noirs et bordée de fleurs brodées roses et bleues.

 

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Modèle « Espagne » : robe fourreau à fines bretelles brodée de sequins noirs et motifs grisés avec une encolure brodée de fleurs roses et bleues.

Vente du 28 juin au 9 juillet 2019

Crédit photo : Sotheby’s

 

 

Cette robe est issue de la collection Haute Couture, Automne-Hiver 1963-1964. Elle a été portée par l’actrice lors des 37th Academy Awards de Los Angeles en 1965.

Nous pouvons alors nous demander d’où provient cet engouement pour ce marché du luxe de seconde main. Il est vrai qu’avec la multiplication des ventes vintage en 2018-2019 s’offrir un objet de luxe est devenu possible. Ainsi avoir un bijou de joaillerie, un sac d’une maison connue signifie la possibilité d’obtenir un objet à moindre frais, tout en pouvant faire un investissement.

 

Des produits iconiques à portée de clic

 

En effet, il devient intéressant de pouvoir avoir accès à certains modèles intemporels de grandes maisons de joailleries notamment la broche « Lion ébouriffé » de Van Cleef and Arpels par exemple. C’est un modèle qui est souvent composé de diamants et d’émeraudes datant de 1950-1960 s’inspirant de l’esthétique des cartoons.

 

 

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VAN CLEEF & ARPELS Clip de revers Lionceau ébouriffé en or jaune (750) et platine (850), le museau émaillé noir rehaussé de diamants taille brillant en serti grain, les yeux ponctués d’émeraudes facettées.
Signé, numéroté B10231275 et daté (19)63.
Poids brut: 12,4 g. – Haut.: 3,5 cm.

Drouot Estimations

Résultat : 3 000 €

Crédit Photos : Gazette Drouot

 

 

Une envolée d’enchères…

 

Nous pouvons d’ailleurs retrouver de la même maison, des bijoux de joaillerie qui se veulent représentatifs d’une découverte. Cela s’observe notamment avec les broches Van Cleef and Arpels comme nous pouvons le voir à l’exposition « Paradis d’Oiseaux ». Les broches du XIXe sont à l’image d’une période où romantisme et exotisme inspirent les joaillers.

 

Au sein de cette exposition, constatons l’évolution de la joaillerie en lien avec les découvertes scientifiques et archéologiques. Etant de plus en plus documentée sur le comportement et la morphologie des oiseaux, la création joaillère se permet diverses audaces stylistiques.

 

Avec cette exposition, nous sommes plongés dans un univers entre ciel et terre où charme, finesse et imaginaire se côtoient pour nous éblouir avec toutes ces somptueuses « broches oiseaux ».

 

Ces bijoux animaliers ont par le passé été adjugés entre 5000 et 16000 euros comme indiqué dans les illustrations.

 

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Van Cleef & Arpels, clip «Moineau», 1968,      

or jaune et saphirs, poinçon de Georges Lenfant,

  1. 3,7 cm, poids : 11,1 g.

Neuilly, 25 octobre 2017. Aguttes OVV.

Adjugé : 5 483 €

 

 

 

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 Van Cleef & Arpels, broche en or jaune stylisant un oiseau branché,

le plumage partiellement rehaussé de diamants, l’œil serti d’un rubis,

poids brut : 28,51 g.

Paris, Drouot, 20 décembre 2013.

Pierre Bergé & Associés OVV. Mme Pietri. 
Adjugé : 16 576 €

Crédit Photos: Gazette Drouot

 

Une croissance prospère des sites d’occasions : études de marchés

En plus des ventes aux enchères qui ne cessent de se développer, les sites d’occasions et les dépôts ventes évoluent. Nous faisons face à de nouvelles problématiques en 2019.

Il faut noter que la mode représente la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole. Ainsi, nous souhaitons une meilleure protection de l’environnement. C’est dans ce cadre que s’inscrit le marché de seconde main via les sites internet.

Ces ventes vintage en ligne, connaissent une belle croissance depuis ces dernières années. En effet, ThedrUP 2018 estime que ce marché est en hausse de 38%. Cela équivaut à 360 milliards de dollars en 2017.

Pour le marché du luxe d’occasion, l’étude de Bain & Company l’estime à 16 milliards d’euros.

Ce marché de l’occasion illustre la nouvelle manière de consommer qui est plus respectueuse de l’environnement et qui touche d’avantage de clients. En effet, les personnes de moins de 20 ans peuvent acheter et revendre selon leurs envies. C’est pourquoi nous constatons l’apparition de diverses plateformes, telles que Vestiaire Collective, Vide Dressing ou bien encore Collector Square.

 

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Collector Square : vente thématique « chronos 1969 »

Crédit Photos : Le Point

 

 

Constatant ce probable succès, les groupes de luxe désirent participer à cette mode circulaire. Notamment LVMH Luxury Ventures a décidé de prendre des participations dans la vente de baskets d’occasions chez Stadium Goods à New York. Et Stella Mc Cartney qui a co-participé au lancement de la plateforme internet de mode d’occasion intitulée «  The RealReal ».

Participer au développement du marché grâce à des sites où les objets sont vérifiés par des experts, permet également de faire face à la contrefaçon qui représente 30 milliards d’euros de pertes pour les marques.

Nous comprenons que sont ainsi réunis tous les éléments pour que la croissance ne cesse de perdurer aux fils des années.

La mode et le luxe vintage n’ont donc pas fini d’être « tendance ». Il est toujours intéressant de pouvoir faire des affaires sans se ruiner que cela soit aux enchères ou sur les sites internet.

Le luxe de seconde main s’inscrit donc dans une politique d’environnement durable et dans la lutte anti-contrefaçon.

 

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Crédit photos: Diamantiques.com 

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